Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке

Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке

План.

Введение……………………………………………………………………………...2

Глава 1: Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров и

услуг на внутреннем рынке……………………………………………..6

1.1. Общая характеристика видов конкуренции………………………………...6

1.2. Понятие и сущность конкурентоспособности…………………………….10

1.3. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг……..12

1.4. Уровни конкурентоспособности предприятий……………………………23

Глава 2: Оценка конкурентоспособности товаров и услуг на ООО

«Союзоргтехника»……………………………………………………………………….30

2.1. Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг……………….30

2.2. Общая характеристика ООО «Союзоргтехника»…………………………32

2.3. Анализ конкурентоспособности ООО «Союзоргтехника»………………34

2.4. Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг……………..44

Заключение………………………………………………………………………….53

Список используемой литературы………………………………………………...56

Приложения.

Введение.

В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения.

Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между

ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой,

конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами – главная

задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все,

чтобы ее продукция была конкурентоспособной.

Готовая продукция — конечный продукт производственного процесса

предприятия.

Выпуск конкурентоспособной продукции и ее реализация завершают

кругооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выполнять

обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и

служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Достижение

конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реализации

является важной задачей для каждого предприятия.

Промышленные предприятия не только производят продукцию в нужном

количестве, ассортименте и качестве, соответствующую запросам потребителя,

но и обеспечивают коммерческую деятельность по сбыту готовой продукции. В

условиях рыночных отношений усиливается ее роль, усложняются задачи.

Предприятиям необходимо знать области сбыта, потребности, спрос на

данную продукцию, цены на данную продукцию, исследование емкости рынка,

определение доли предприятия в общем объеме продажи продукции данного

ассортимента, анализ рыночной ситуации, исследование динамики объема

продаж, анализ каналов сбыта, изучение мнений покупателей и потребительских

предпочтений.

Россия - часть мировой экономики, и это свершившийся факт.

Промышленность – основа экономического потенциала страны. Только

конкурентоспособная промышленность в состоянии обеспечить

конкурентоспособность экономики страны в целом. Промышленная политика

Правительства РФ должна быть подчинена главной и приоритетной цели -

созданию условий для обеспечения конкурентоспособности российских

предприятий, а, следовательно, конкурентоспособности экономики страны в

целом.

Конкурентоспособность российской промышленности - это та идея, которая

может объединить людей, независимо от их политических предпочтений и

положения в обществе.

Результатом создания конкурентоспособной промышленности будет:

Развитие внутреннего рынка и рост ВВП;

Рост экспорта и валютных поступлений в независимости от состояния

международных сырьевых рынков;

Стабильные налоговые поступления в бюджет;

Рациональное использование природных ресурсов, вследствие обеспечения

глубокой переработки сырья;

Сохранение и развитие научно-технического потенциала страны;

Занятость населения;

Социальная и политическая стабильность;

Заслуженное положение России на международной арене как великой

экономической державы.

После экономического кризиса августа 1998 г. многие российские

предприятия, выпускающие недорогую и качественную продукцию, обанкротились

сразу, либо постепенно становились неплатежеспособными и далее не имели

средств и возможностей для выпуска конкурентоспособной продукции.

В настоящее время в России далеко не все предприятия способны

выпускать конкурентоспособную продукцию.

Самое главное в экономике любой страны – это малый бизнес. Во многих

экономически развитых странах, по словам электронных СМИ, доля продукции,

производимой малыми предприятиями в годовом ВВП, доходит до 60%. В этих

странах на малых предприятиях работает минимум половина всего населения.

Новые предприятия успешно создаются и функционируют, производят

качественную и конкурентоспособную продукцию.

В России сейчас доля продукции, производимой малыми предприятиями в

годовом ВВП, не превышает 12%, а это очень мало. Возникает вопрос: почему в

России так мало малых предприятий? Дело в том, что малые предприятия

составляют основу экономики любой страны. Поэтому, в экономически развитых

странах существует четко сформированная государственная политика поддержки

малого бизнеса: льготные кредиты, упрощенная система налогообложения, а в

некоторых странах (например, в Объединенных Арабских Эмиратах) малый бизнес

вообще не облагается налогами. Существуют четкие методы оценки качества и

конкурентоспособности продукции, единые государственные стандарты.

В России, в настоящее время, такой четко сформированной

государственной политики поддержки малого бизнеса пока нет. Этим и

объясняется такой низкий процент малых предприятий в нашей стране.

Для развития и успешного функционирования малых предприятий России

необходима такая же государственная политика, которая функционирует в

экономически развитых странах, Только в этом случае малый бизнес будет

успешно развиваться, функционировать и производить конкурентоспособную

продукцию1.

Что касается крупных промышленных предприятий, то для их развития и

успешного функционирования тоже необходима соответствующая государственная

программа поддержки: государственное финансирование, как через кредиты, так

и через государственные заказы, внедрение новых технологий, привлечение

высококвалифицированных специалистов.

Целью данной работы является определение и анализ основных факторов и

методов оценки конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке.

Реализация поставленной цели потребовала решения следующих

исследовательских задач:

1 Газета «Комсомольская правда», выпуск от 17 апреля 2002 г., статья «Новая

экономическая полоса» стр. 6.

Определить понятие и сущность конкурентоспособности товара;

Выявить факторы, за счет которых формируется конкурентоспособность товара;

Оценить уровень конкурентоспособности ООО «Союзоргтехника». Объектом

исследования является ООО «Союзоргтехника». Предмет исследования –

конкурентоспособность товаров и услуг данной фирмы на внутреннем рынке.

Определить возможные пути повышения конкурентоспособности товаров,

выпускаемых данным предприятием.

Работа состоит из двух глав и восьми параграфов.

Глава 1: Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров и

услуг на внутреннем рынке.

1.1. Общая характеристика видов конкуренции.

Конкуренция – (от лат. Concurrence – сталкиваться) – борьба независимых

экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это

экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между

выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей

сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

На мировом рынке постоянно существует острая конкуренция

товаропроизводителей.

В экономической литературе можно выделить ряд подходов и типологий к

конкуренции. В зависимости от классификационного признака различают

следующие виды конкуренции:

По состоянию рынка выделяют: совершенная (свободная), несовершенная,

регулирующая. Совершенная (свободная) конкуренция основана на частной

собственности и хозяйственной обособленности. Она предполагает, что на

рынке имеется множество независимых фирм, самостоятельно решающих, что

создавать и в каких количествах, а также:

1. Объём производства отдельной фирмы является незначительным и не

оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;

2. Реализуемые каждым производителем товары являются однородными;

3. Покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-то повысит цену на

свою продукцию, то потеряет покупателей;

4. Продавцы действуют независимо друг от друга;

5. Доступ на рынок никем и ничем не ограничен.

Последнее условие предполагает возможность каждому гражданину стать

свободным предпринимателем и применить свой труд и материальные средства в

интересующей его отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от

всякой дискриминации и иметь возможность купить товары и услуги на любом

рынке. Соблюдение же всех условий обеспечивает свободную связь между

производителями и потребителями. Совершенная конкуренция является также

условием формирования рыночного механизма, образования цен и самонастройки

экономической системы через достижение равновесного состояния, когда

эгоистические побуждения отдельных индивидов к получению собственной

экономической выгоды обращаются на благо всего общества. Нетрудно видеть,

что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям.

Поэтому схема совершенной конкуренции имеет, в основном, теоретическое

значение. Однако, она является ключом к пониманию более реальных рыночных

структур. И в этом ее ценность.

Несовершенная конкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в

конце XIX – начале XX в. в связи с образованием монополий. В этот период

происходит концентрация капитала, возникают акционерные общества,

усиливается контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами.

Термин «монополия» в буквальном смысле означает единственного продавца

товара, но в современных условиях он используется для обозначения различных

видов рыночных ситуаций, характерных для несовершенной конкуренции.

Монополия предполагает исключительное право производства, промысла,

торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу,

определённой группе лиц или государству. Это означает, что по своей природе

монополия – прямая противоположность совершенной конкуренции. Монополизация

экономики явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации

промышленного производства под воздействием научно – технического

прогресса. Профессор П. Самуэльсон подчёркивает это обстоятельство:

«Экономике крупного производства, возможно, присущи определённые факторы,

ведущие к монополистическому содержанию организации бизнеса. Это особенно

наглядно проявляется в быстро меняющейся области технологического развития.

Ясно, что конкуренция не смогла бы долго просуществовать и быть эффективной

в сфере бесчисленного множества производителей»2.

2 Котлер Ф. Основы маркетинга. Издательство "Прогресс", М., 1990. стр. 57

Регулирующая конкуренция. Для того, чтобы устоять в конкурентной борьбе,

предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель

(суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены

направляются в те отрасли , где в них существует наибольшая потребность.

По способам соперничества выделяют: ценовую и неценовую. Ценовая

конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на

данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация,

которая имеет место тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и

эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая

дискриминация возможна при трёх условиях:

1. Продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью

монопольной власти;

2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые

имеют разную покупательскую способность;

3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу.

Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей,

адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке

продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с

одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного

рынка на другой). Неценовая конкуренция проводится, главным образом,

посредством совершенствования качества продукции и условий её продажи,

«сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум

основным направлениям: первое – совершенствование технических характеристик

товаров; второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей.

Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила

название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на

стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров,

которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо

представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция,

основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной

стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и

расширения сбыта; с другой – качество – это субъективная оценка, которая

открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой

упаковки.

Неценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции

по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса

обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через

рекламу, совершенствование торговли, установление льгот по обслуживанию

покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации.

Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее

роль возросла многократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до

покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и

формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь

создать образ фирмы, как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой

предприниматель выступает во внешней торговле.

К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж,

переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, выпуск

товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но

существенно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых,

закупка образцов с целью их копирования.

Главным фактором ценовой и неценовой конкуренции является

конкурентоспособность товаров и услуг, поскольку на конкурентоспособность,

главным образом влияют такие факторы, как качество товаров и услуг и их

цена. Ее мы рассмотрим в следующем параграфе данной работы.

1.2. Понятие и сущность конкурентоспособности.

Конечная цель любой фирмы — победа в конкурентной борьбе. Победа не

разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных

усилий фирмы. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности

товаров и услуг фирмы, т.е. от того, насколько они лучше по сравнению с

аналогами — продукцией и услугами других фирм. В чем же сущность этой

категории рыночной экономики и почему она при всех стараниях любой фирмы не

может быть жестко гарантирована?

Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную

интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и,

соответственно, определяющую его привлекательность в глазах потребителя. Но

вся проблема заключается в правильном определении содержания этой

характеристики. Все заблуждения начинаются именно здесь.

Большинство новичков сосредотачивается на параметрах товара и затем для

оценки конкурентоспособности сопоставляет между собой некоторые

интегральные характеристики такой оценки для разных конкурирующих товаров.

Нередко эта оценка просто-напросто охватывает показатели качества, и тогда

(нередкий случай) оценка конкурентоспособности подменяется сравнительной

оценкой качества конкурирующих аналогов. Практика же мирового рынка

наглядно доказывает неверность такого подхода. Более того, исследования

многих товарных рынков однозначно показывают, что конечное решение о

покупке только на треть связано с показателями качества товара. А другие

две трети? Они связаны со значительными и достаточно весомыми для

потребителя условиями приобретения и будущего использования товара.

Чтобы полнее понять существо проблемы, вычленим несколько важных следствий

этого положения.

1. Конкурентоспособность включает три основные составляющие. Первая жестко

связана с изделием как таковым и в значительной мере сводится к качеству.

Вторая связана как с экономикой создания сбыта и сервиса товара, так и с

экономическими возможностями и ограничениями потребителя. Наконец, третья

отражает все то, что может быть приятно или неприятно потребителю как

покупателю, как человеку, как члену той или иной социальной группы и т. д.

2. Покупатель — главный оценщик товара. А это приводит к очень важной в

рыночных условиях истине: все элементы конкурентоспособности товара должны

быть настолько очевидны потенциальному покупателю, чтобы не могло

возникнуть малейшего сомнения или иного толкования в отношении любого из

них. Когда мы формируем "комплекс конкурентоспособности", в рекламе очень

важно учитывать особенности психологического воспитания и интеллектуальный

уровень потребителей, многие другие факторы личного характера. Интересный

факт: почти все зарубежные пособия по рекламе особо выделяют материал,

связанный с рекламой в малограмотной или интеллектуально неразвитой

аудитории.

3. Как известно, каждый рынок характеризуется "своим" покупателем. Поэтому

изначально неправомерна идея о некой абсолютной, не связанной с конкретным

рынком, конкурентоспособности.

Рыночное хозяйство, а вслед за ним и его ученые давно и хорошо поняли, что

пытаться схематически выразить конкурентоспособность товара — это все

равно, что пытаться схемой показать всю сложность и все тонкости рыночного

процесса. Для них конкурентоспособность стала просто удобным,

концентрирующим внимание и мысль термином, за которым выстраивается все

разнообразие стратегических и тактических приемов менеджмента в целом и

маркетинга в частности. Конкурентоспособность — не показатель, уровень

которого можно вычислить для себя и для конкурента, а потом победить.

Прежде всего — это философия работы в условиях рынка, ориентированная на:

понимание нужд потребителя и тенденции их развития;

знание поведения и возможностей конкурентов;

знание состояния и тенденций развития рынка;

знание окружающей среды и ее тенденций;

умение создать такой товар и так довести его до потребителя, чтобы

потребитель предпочел его товару конкурента3.

Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг:

Качество товаров и услуг;

Цена товаров и услуг;

Уровень квалификации персонала и менеджмента;

Технологический уровень производства;

Доступность источников финансирования;

Анализу перечисленных критериев посвящается следующий параграф

дипломной работы.

1.3. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг.

Качество товаров и услуг. Товар может стать конкурентоспособным, т.е.

занять достойное место в ряду аналогов и субститутов только в том случае,

если он будет отвечать такому трудноуловимому и многозначительному понятию,

как качество. Качество – главная характеристика товара. Это способность

фирменного товара выполнять свои функции. В понятие качества входят

долговечность, надежность, точность, простота эксплуатации, ремонт и прочие

ценные свойства, отсутствие дефектов или брака. Более жесткое требование –

соответствие стандартам. Однако и этого недостаточно. Товар должен

удовлетворять потребности потребителей: физические технически,

эксплуатационно, эстетически, по цене. А если он еще и сможет

способствовать удовлетворению скрытых (подсознательных) потребностей –

статусных, возрастных, психологических, духовных – успех ему на рынке

обеспечен. Однако, с точки зрения маркетинга, качество следует определять в

понятиях, соответствующих покупательским представлениям. Именно к качеству

у потребителей повышенный интерес.

Различают качества товара:

3 Котлер Ф. Основы маркетинга. Издательство "Прогресс", М., 1990. стр. 70

физические: технические параметры, вкус, вес, прочность, форма,

цвет, запах;

эстетические: стиль, класс, красота, изящество;

символические: статус, престиж, класс;

дополнительные: установка, наладка, возможность ремонта, право на обмен,

ликвидность.

При разработке марочного товара производитель должен принять решение об

уровне качества и прочих отличительных чертах, которые будут обеспечивать

поддержание позиции марки на целевом рынке. Одним из основных орудий

позиционирования, которым располагает продавец, является качество его

товара. Качество – это расчетная способность марочного товара выполнять

свои функции. В понятие качества входят долговечность товара, его

надежность, точность, простота эксплуатации, ремонта и прочие ценные

свойства. Некоторые из этих характеристик поддаются объективному замеру.

Однако с точки зрения маркетинга качество следует измерять в понятиях,

соответствующих покупательским представлениям.

Проблема качества привлекает сегодня повышенный интерес и потребителей и

фирм. Американцев поражает качество японских автомобилей, японской

электроники, а также автомобилей, одежды и пищевых продуктов европейского

производства. Многие потребители предпочитают покупать одежду, которая

дольше носится и дольше выглядит элегантной по сравнению с ультрамодными

изделиями. Они проявляют больше интереса к свежим и питательным продуктам,

сырам, деликатесам и меньше к безалкогольным напиткам, сладостям и обедам

из замороженных полуфабрикатов. Некоторые фирмы уже откликаются на этот

растущий интерес к качеству, однако в этом направлении можно сделать еще

очень много.

Традиционно низкое качество российских товаров – это не следствие

национальной неспособности россиян создавать и производить качественную

продукцию. Нет никаких серьезных причин, чтобы не усовершенствовать или не

создать принципиально новый продукт, отвечающий требованиям рынка. Если же

уровень развития инженерно-конструкторской службы предприятия не позволяет

создать конкурентоспособный продукт собственными силами, то ничто не мешает

обратиться к другим, лидирующим на рынке, предприятиям с предложением о

приобретении лицензии. Эта практика с успехом применялась предприятиями

таких стран, как Китай, Южная Корея и многих других. Причем предприятия

этих стран исторически значительно уступали российским в технологическом

уровне и инженерно-конструкторских традициях. Одной из наиболее часто

называемых причин неспособности российских предприятий производить

качественную и конкурентоспособную продукцию является устаревшее

технологическое оборудование. Но что мешает приобрести новейшее

оборудование сегодня, когда границы открыты и любое самое современное

оборудование доступно? С другой стороны, предприятие, не располагающее

требуемым технологическим оборудованием сегодня, может заказать

производство необходимых деталей и узлов другим производителям, имеющим

необходимое оборудование.

Обеспечение контроля качества продукции на всех стадиях его производства

также является не столько технической проблемой, сколько организационно-

управленческой. На рынке России присутствуют консультационные компании, с

успехом оказывающие услуги по подготовке предприятия и внедрению систем

управления качеством.

В России существует огромный невостребованный инновационный потенциал,

который может служить источником идей и новых продуктов для промышленности.

Авторы разработок пытаются найти возможность организовать производство и

сбыт оригинальной и конкурентоспособной продукции, базирующейся на новейших

изобретениях. Шансы изобретателя привлечь капитал только под идею нового

продукта значительно ниже, чем возможности промышленного предприятия,

планирующего освоить производство нового продукта, располагающего опытом,

производственными мощностями и квалифицированным персоналом. Однако

примеров эффективного сотрудничества ученых и промышленников практически

нет. Причина в том, что в нашей стране недостаточно развиты механизмы

венчурного финансирования. Например, в Тайване законодательно определено,

что автор разработки может получить от корпорации, которой переданы права

на производство и сбыт продукции на базе его изобретения, до 15% так

называемых технических акций предприятия.

Таким образом, российские предприятия имеют все условия и возможности для

решения задачи создания новой конкурентоспособной продукции и обеспечения

высокого качества ее производства. Причем эта проблема может быть решена

администрацией предприятия посредством исключительно организационно-

управленческих мер.

Следующим фактором, определяющим уровень конкурентоспособности товаров и

услуг является цена.

Цена товаров и услуг. Цена – денежное выражение стоимости товара,

экономическая категория, служащая для косвенного изменения величины

затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего

времени.

Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе

переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что

надеялись получить, а покупатели – ниже той, что рассчитывали заплатить. В

конце концов, поторговавшись, сходились на взаимоприемлемой цене.

Факторы, влияющие на определение цены товара:

Совокупные издержки производства;

Затраты общественного труда;

Качество товара;

Функции и свойства товара;

Квалификация персонала;

Технологический уровень производства;

Налоговое законодательство страны;

Затраты, связанные с транспортировкой и хранением товара;

Затраты, связанные с арендой помещений для реализации товара;

Упаковка товара;

Известность фирмы;

Уровень сервисного и гарантийного обслуживания;

Маркетинговая деятельность фирмы;

Спрос и предложение на данную продукцию;

Торговая наценка фирмы.

При выборе стратегии ценообразования фирме предстоит решить, каких именно

целей она стремится достичь с помощью конкретного товара. Если выбор

целевого рынка и рыночное позиционирование тщательно продуманы, тогда

подход к формированию комплекса маркетинга, включая и проблему цены,

довольно ясен. Ведь стратегия ценообразования в основном определяется

предварительно принятыми решениями относительно позиционирования на рынке.

В то же время фирма может преследовать и другие цели. Чем яснее

представление о них, тем легче устанавливать цену. Примерами таких часто

встречающихся в практике целей могут быть: обеспечение выживаемости,

максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли

рынка или по показателям качества товара. Охарактеризуем их подробнее.

1) Обеспечение выживаемости. Обеспечение выживаемости становится основной

целью фирмы в тех случаях, когда на рынке слишком много производителей и

царит острая конкуренция или резко меняются потребности клиентов. Чтобы

обеспечить работу предприятий и сбыт своих товаров, фирмы вынуждены

устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию

потребителей. Выживание важнее прибыли. До тех пор, пока сниженные цены

покрывают издержки, фирма может еще некоторое время продолжать коммерческую

деятельность.

2) Максимизация текущей прибыли. Многие фирмы стремятся максимизировать

текущую прибыль. Они производят оценку спроса и издержек применительно к

разным уровням цен и выбирают такую цену, которая обеспечит максимальное

поступление текущей прибыли и наличности и максимальное возмещение затрат.

Во всех подобных случаях текущие финансовые показатели для фирмы важнее

долговременных.

3) Завоевание лидерства по показателям доли рынка. Другие фирмы хотят быть

лидерами по показателям доли рынка. Они верят, что компания, которой

принадлежит самая большая доля рынка, будет иметь самые низкие издержки и

самые высокие долговременные прибыли. Добиваясь лидерства по показателям

доли рынка, они идут на максимально возможное снижение цен. Вариантом этой

цели является стремление добиться конкретного приращения доли рынка.

Скажем, в течение одного года фирма хочет увеличить свою долю рынка с 10 до

15%. С учетом этой цели она будет формировать и цену, и свой комплекс

маркетинга.

4) Завоевание лидерства по показателям качества товара. Фирма может

поставить себе целью добиться, чтобы ее товар был самым высококачественным

из всех предлагаемых на рынке. Обычно это требует установления на него

высокой цены, чтобы покрыть издержки на достижение высокого качества и

проведение дорогостоящих НИОКР.

Следующий фактор, оказывающий большое влияние на конкурентоспособность

товаров и услуг – это уровень квалификации персонала и менеджмента.

Уровень квалификации персонала и менеджмента. Высокий уровень базового

образования позволяет специалистам предприятий быстро обучаться, осваивать

новые профессии и обретать навыки, необходимые для работы в условиях рынка.

Таким образом, наличие квалифицированного персонала является существенным

преимуществом, способствующим обеспечению конкурентоспособности продукции

предприятий.

Уровень квалификации менеджмента играет наиболее важную роль в обеспечении

конкурентоспособности предприятий. Данная проблема может быть решена двумя

путями: первый – повышение квалификации существующих управляющих и второй –

замена управляющих новыми, более квалифицированными. Замена управляющих, на

первый взгляд, наиболее простой и эффективный путь. Однако опыт показывает,

что это не совсем верно. Сегодня непросто подобрать квалифицированного

менеджера, способного действовать в существующих условиях, тем более,

проводить изменения, требующие серьезных знаний и опыта управления в

условиях рынка.

Более реальным способом решения проблемы квалификации менеджмента является

переподготовка существующих управляющих и создание механизмов естественной

ротации кадров, несмотря на то, что это более эволюционный и длительный

процесс. При этом необходимо учитывать следующие обстоятельства:

руководитель высшего звена предприятия не имеет возможности оставить

предприятие на длительный период времени; базовый уровень образования

руководителей предприятий высок, и это определяет их способность быстро и

легко осваивать новые знания и навыки. Учитывая вышесказанное,

переподготовка действующих руководителей предприятий может осуществляться

преимущественно двумя способами: во-первых, это интенсивные, практически

ориентированные учебные курсы (тренинги), во-вторых, - обучение в процессе

реформирования предприятия при содействии профессиональных консультантов по

управлению.

Важными условиями для решения проблемы эффективного менеджмента и создания

механизмов естественной ротации кадров предприятий является наличие, с

одной стороны, системы контроля и ответственности, а с другой - системы

мотивации. Контроль эффективности менеджмента должны осуществлять

собственники предприятия.

Способность производить продукцию высокого качества и с низкими затратами

определяется уровнем развития технологии на предприятии. Ряд видов

качественной продукции просто не может быть произведен без применения

новейших технологий. Не все предприятия в состоянии приобрести

технологическое оборудование из собственных средств и поэтому нуждаются в

дополнительных источниках долгосрочного финансирования. Существенное

влияние на процессы технологического перевооружения может оказать развитие

лизинга. С одной стороны, лизинг является наиболее приемлемым способом

долгосрочного финансирования предприятия, с другой - создает

платежеспособный спрос на продукцию производителей оборудования.

Большинство российских предприятий используют только 15 – 35%, имеющихся в

распоряжении производственных мощностей. Для таких предприятий приобретение

нового технологического оборудования, несмотря на высокий моральный и

материальный износ основных фондов, далеко не всегда является

первоочередной задачей. Фактически, эти предприятия переинвестированы. В

первую очередь необходимо обеспечить эффективное использование тех активов,

которыми предприятие располагает сегодня. Повышение продуктивности

посредством сокращения затрат и увеличения объема продаж в большинстве

случаев обеспечивает восстановление платежеспособности предприятия без

дополнительных капитальных вложений. Проблема приведения активов

предприятия в соответствии с поставленными целями и задачами обычно

решается посредством реструктурирования предприятия.

Следующий, не фактор, определяющий конкурентоспособность предприятий –

доступность коммерческих источников финансирования.

Доступность коммерческих источников финансирования. Подавляющее большинство

руководителей российских предприятий ориентируются только на два источника

финансирования - государство или банковские займы. Оба этих способа

финансирования наименее реальны в существующих условиях. Большинство

предприятий не в состоянии предоставить банкам ликвидное обеспечение по

кредитам, а государственное финансирование, особенно в условиях дефицита

бюджета, вряд ли может быть доступно многим. В мировой практике даже в

развитых странах, обладающих существенными бюджетными возможностями, вряд

ли можно найти промышленное предприятие, которое обеспечило себе

финансирование исключительно посредством заемных средств. Все наиболее

значимые промышленные корпорации, лидирующие на рынке, котируют свои акции

на бирже и считают это величайшим благом. Таким образом, наиболее реальным

и, более того, единственно возможным источником финансирования сегодня

является размещение ценных бумаг, а точнее - частное размещение. Конечно,

рассчитывать на высокую активность российских инвесторов сегодня не

приходится, их доверие и значительно подорваны финансовым кризисом. Крупные

портфельные иностранные инвесторы также практически заморозили или свернули

свою деятельность в России. Риски российского финансового рынка для таких

инвесторов сегодня неприемлемы. Однако существует определенная категория

иностранных инвесторов, которые обычно проводят свои операции в более

тесном взаимодействии с менеджментом предприятий. Причем, это могут быть

как стратегические, так и финансовые инвесторы. Несмотря на события

сентябрьского кризиса, интерес иностранных инвесторов, действующих в

области прямых инвестиций, сохраняется.

Обеспечение финансирования предприятия посредством акционерного капитала

является наиболее реалистичным. Существует несколько проблем,

препятствующих принятию решения руководством предприятия о выпуске и

размещении акций. Во-первых, руководители предприятия, как правило, могут

владеть значительной долей в капитале предприятия и фактически безраздельно

пользоваться акционерной собственностью. В этом случае выбор способа

финансирования предприятий посредством размещения акций зачастую приводит к

конфликту интересов менеджмента и потенциальных инвесторов. Чаще всего

срабатывает принцип "собаки на сене": "Умирать буду, а не поделюсь". Во-

вторых, причиной отказа от этого способа финансирования может быть опасение

управляющих в том, что в случае ненадлежащего выполнения менеджментом

предприятия своих функций, новый акционер потребует смещения существующих

управляющих с занимаемых должностей. В-третьих, непреодолимым препятствием

на пути принятия решения о размещении акций может стать требование

инвестора обеспечить полную прозрачность финансовой отчетности. Это вызвано

тем, что руководители предприятий скрывая прибыль от налогообложения, не

могут, а иногда не желают демонстрировать ее инвесторам. Таким образом,

если руководители предприятия действительно желают привлечь капитал,

реальные источники и способы решения этой задачи сегодня существуют.

Наиболее распространенной причиной отказа инвесторов от сотрудничества с

российскими предприятиями является неподготовленность менеджмента к

профессиональному взаимодействию с инвесторами. Диалог инвестора и

руководителя предприятия должен происходить на одном, понятном друг другу,

языке. Руководители предприятия зачастую не в состоянии даже сформулировать

инвесторам концепцию бизнеса, его цели и стратегию развития. До сих пор

немногие российские предприятия могут представить качественный бизнес-план,

соответствующий международным требованиям. Не часто можно встретить

руководителя предприятия, который в состоянии корректно обосновать

стоимость своего бизнеса, с учетом ожидаемых доходов в будущем.

Соответственно, единицы руководителей могут четко и профессионально

сформулировать свое финансовое предложение инвестору.

Безусловно, процесс привлечения капитала посредством размещения акций

требует значительных усилий, затрат времени и денег. Необходимо не только

разработать все финансовые документы в соответствии с международными

требованиями, но и обеспечить проведение финансового и юридического аудита.

Поэтому задача подготовки предприятий к привлечению инвестиций является

одной из наиболее важных и приоритетных. Профессионально подготовленное

предприятие имеет значительно больше возможностей для привлечения

требуемого капитала. Способность менеджмента привлекать капитал из

внебюджетных источников является одним из наиболее важных факторов,

обеспечивающих конкурентоспособные преимущества предприятия. То есть

проблема финансирования также является, в первую очередь, проблемой

качества управления предприятием.

Следует учитывать, что структура капитала предприятия состоит как из

заемных, так и из собственных средств. При этом соотношение собственного и

заемного капитала существенно влияет на уровень дохода частных инвесторов,

как российских, так и иностранных. Частные инвесторы, финансируя

предприятие, берут на себя коммерческие риски. В то же время государство

может выступить гарантом перед банком по финансированию заемной части

капитала при условии, что акции предприятия будут размещены среди частных

инвесторов. То есть гарантия вступит в силу при условии размещения акций

предприятия среди частных инвесторов. Учитывая, что профессиональные

инвесторы обычно очень глубоко и серьезно изучают объект инвестирования,

такой способ государственной поддержки может быть достаточно эффективным и

обеспечит возвратность средств.

Ну, и наконец, последний фактор, оказывающий влияние на

конкурентоспособность предприятий – насыщенность рынка, спрос и

предложение.

Насыщенность рынка, спрос и предложение. Если в стране удовлетворен спрос

только на хлеб, то это нижняя ступень насыщенности. Когда же полностью

удовлетворены запросы основных групп потребителей на разнообразные виды

хлебобулочных изделий, можно говорить о нормальной насыщенности рынка.

Иногда употребляемые термины «рынок продавца» и «рынок покупателя», к

сожалению, несколько расплывчаты. В прямом значении первый из них относится

к рынку, где спрос существенно превышает предложение, а второй—к обратному

случаю. Но о деформациях спроса, связанных с отсутствием разнообразия

товаров на данном рынке, можно судить только на основе более углубленных

исследований рынка.

Здесь мы коснулись соотношения спроса и предложения, и это один из ключевых

вопросов эффективной работы фирмы и конкурентоспособности ее продукции на

том или ином рынке. Рассмотрим его подробнее.

Конкретная потребность покупателя может быть более или менее настоятельной

— это зависит от огромного числа факторов. Заметим, кстати: умение

определить настоятельность потребности — важное преимущество грамотных

маркетологов. Необходимость в определенных потребностях как бы ранжирует

для покупателя его готовность платить деньги за те или иные товары и

услуги. Соответственно возникает индивидуальный спрос, который на рынке

превращается в рыночный спрос, зависящий как от количества покупателей,

данного товара, так и от их доходов и настоятельности соответствующей

потребности. В принципе, фирма может влиять только на первый фактор, но

посредством комплекса мероприятий по стимулированию сбыта (и, прежде всего,

рекламы) она в известной мере способна смещать оценку настоятельности

потребности покупателем. Тот факт, что сегодня в США подавляющее

большинство семей являются обладателями компакт-дисков и видеомагнитофонов

— не столько результат естественно развивающейся настоятельности этих

потребностей, сколько плод массированного воздействия глубоко продуманных

рекламных мероприятий, связавших указанные товары с представлениями о

Страницы: 1, 2